Згідно з останнім соцопитуванням фонду «Демократичні ініціативи», протягом останнього року близько 25% українців давали хабарі. Що змушує людей підтримувати корупційні стосунки та не опиратися їм?

Адже, за даними цього дослідження, приблизно половина населення оцінює хабар як неприпустиме явище, 44% – як негативне, і лише 9% – вважають його «нормальним способом вирішення проблем». Transparency International Україна вирішило підняти цю проблему та запитати у населення – чому саме воно дає хабарі та потурає корупції?

«Вже четвертий рік поспіль ми проводимо комунікаційні кампанії з метою привернути увагу українців до проблеми корупції та спонукати переоцінити власну участь в ній, – розповіла Ольга Тимченко, керівник департаменту комунікації ТІ Україна, – Наша глобальна мета — змінити менталітет українців, виховати нульову толерантність до корупції. Психологи твердять, що на це має піти 15 років. Мета цьогорічної кампанії «Я не даю» – пробудити у людях відчуття власної відповідальності за потурання корупції. Вивести з тіні замовчувану проблему побутової корупції, прирівнявши її до проблеми насилля, та запитати в українців – як самі собі вони пояснюють дачу хабара? Показати тим, хто має сміливість та небайдужість, аби боротися з корупцією, що вони не одні, що вони роблять корисну та важливу справу і нас таких багато».

Саме з метою об’єднання позитивних історій боротьби ТІ Україна та мережа ТІ ініціювали  міжнародний флешмоб, який відбудеться протягом листопада у соцмережах за хештегами #ЯнеДаю #IDontBribe, де люди ділитимуться своїми власними історіями зустрічі з корупцією та відмови від неї.

Комунікаційна кампанія «Я не даю» була розроблена відомою креативною агенцією PROVID, яка запропонувала найкращу концепцію на окреслену проблематику. Чому креативники вирішили пробудити українців саме шляхом провокації, розповів автор ідеї Влад Галяпа, ассоціативний креативний директор PROVID.

«Люди не особливо люблять звертати увагу на соціальну рекламу, особливо на ту, яку можна співставити із собою. Як-от, наприклад, участь в побутовій корупції. Ми палко обурюємось хабарництвом високопосадовців, а самі даємо хабарі то тут, то там. Звісно, не особливо це афішуючи, бо воно якось трішки соромно та принизливо. Тож на чергове нагадування про побутову корупцію можуть і не звернути увагу задля власного спокою, а от на провокацію або епатаж звертають увагу всі. Саме тому ми й вирішили запитати в нашій комунікації, чому люди дають хабарі, на прикладі трьох героїв. Тільки слово «хабар» винесли за дужки. І одразу меседж став двозначним, із провокативним натяком на підсвідомо і так зрозумілий факт, що давати хабарі… Як би так сказати, трішки соромно та принизливо».

Кампанія складається з двох хвиль. Перша – провокує, підіймає проблему, та приводить людей на статтю комунікаційної платформи www.decorruption.org.ua про важливість самостійної протидії корупції. Друга хвиля відбудеться за участі відомого українського поета Сергія Жадана та популярної телеведучої Тетяни Даниленко, яка транслюватиме найвражаючі історії успіху із флешмобу.

Соціальну кампанію підтримало чимало інформаційних партнерів, яким також небайдужа проблема корупції. Зовнішня реклама буде розміщена у 17 містах: Києві, Одесі, Дніпрі, Запоріжжі, Хмельницькому, Херсоні, Харкові, Луцьку, Кропивницькому, Миколаєві, Полтаві, Сумах, Білій Церкві, Чернігові, Черкасах, Рівному, Львові.

За повідомленням Transparency International Україна